为什么美国人喜欢穿印有城市、州、或大学名称的衣服,而在中国很少有人穿着这类衣服?

发布时间:2021-11-05 发表于话题:美国比较有名的城市 点击:135 当前位置:黄埔网 > 教育 > 大学 > 为什么美国人喜欢穿印有城市、州、或大学名称的衣服,而在中国很少有人穿着这类衣服? 手机阅读

再强的荣誉感、归属感、认同感,要能落在衣服等商品上,必须依靠商业化、品牌化运作!

提供一个少有国人能接触到的视角:在美国,印有大学名称的衣服的流行,与高度商业化的大学体育赛事有莫大关系。

与中国不同,美国的大学各体育校队早已进入了高度商业化的运作。国内估计几乎没人听说过一个「神秘的组织」——NCAA(National College Athletic Association),美国大学生体育协会,正是大量美国大学体育赛事的核心组织者。

NCAA成立于1906年,最初成立的目的是为了应对美国大学生参与的美式橄榄球的安全。目前,NCAA有超过500名员工,是美国最大、经费最充足的、最具竞争性的大学运动协会,不仅要安排90多场全美锦标赛,还有自己的法规执行部门,甚至会资助各类大学运动员的健康研究项目。

2015年,NCCA的总收入达到了9.123亿美元。截止2016年,NCAA拥有1100多名会员,且辖内运动员超过了46万名。在NCCA的组织和调动下,高校之间每年会展开多项比赛,而这些高度商业化运营的赛事,都参考了美国最成功的体育赛事,例如NFL、NHL、MLB、NBA等的运作方式。

在体育赛事中,球迷们穿着自己所支持的球队队衣,已经非常普遍了。由于NCCA各成员学校的商业化运作,几乎每场大学之间的赛事,球迷们也都会穿着印有自己所在大学LOGO的衣服。

学生哪有那么多钱去买衣服啊!不要紧,基本这些比赛给球迷的衣服,都是——免费赠送的


之前,我老公在亚利桑那州立大学(ASU)访3个月,由于他是体育老师,自然会去观看各类比赛,因此免费领了20多件印有ASU的LOGO的T恤。

观看橄榄球比赛,拿ASU的T恤
观看女篮比赛,拿ASU的T恤
观看男篮比赛,拿ASU的T恤
观看游泳比赛,拿ASU的T恤
参与越野跑比赛,拿ASU的T恤
参加返校季活动,拿ASU的T恤

只要参加各类活动,入场后坐席上就会摆放免费赠送的印有LOGO的衣服,比赛间歇还会由吉祥物(没错,每个学校都有自己的吉祥物)来抛赠印有LOGO的衣服和礼品。

观众为什么衣着如此整齐,因为每人座位上都免费赠送一件观赛T恤啊

而且,款式还很多!

这款黑色的是我最喜欢的,简洁干净,衣服本身还是adidas赞助的,也是在篮球比赛上免费领的!

还有这款橙色的,我们穿去看了NBA(注意,我和我老公穿的是两款不同的)!

正好太阳队的主色调也是橙色和紫色,颜色是一样的,超级搭有没有!

进入季后赛以后,穿着ASU的衣服去看NBA的比赛,就会觉得怪怪的——因为周围的穿的都是太阳队的衣服啊!

不久,ASU组织大家观看太阳队的比赛,为此还特意发放了免费的合作T恤

于是我们就开开心心穿着去看NBA了,甚至还在中场休息时接到了抛赠的T恤

但,我家毕竟有两娃,所以后来还是在感恩节买一赠一的时候买了两件新款的太阳队T恤。

对大学生来说,这些T恤是免费赠送的,但是,背后金主又是谁呢?

一方面来自NCCA各会员的营销收入(门票、零食等),另一方面还有大量的捐赠!

以我老公之前所在的ASU为例,该校的体育赛事组织者为Sun Devil Club(ASU因为地处沙漠区域,所以大学的别称为Sun Devil),提供了相当多元化的捐赠方式:

年度捐赠(Annual Giving):通常指小额度及中额度的重复捐款,资金流向:
Football & Men’s Basketball seat contributions 橄榄球和男篮比赛专属座位捐款
Wings of Gold 金色翅膀基金
Sport-Specific giving 运动项目专属捐赠
Letterwinners 学生运动员奖
SDC Young Professionals 太阳魔鬼俱乐部年輕专家会员团
Junior Sun Devil Club 青少年太阳魔鬼俱乐部

大额捐赠(Major Gifts):通常是长期支付的捐款,资金流向:
Capital Projects 主要项目
Sun Devil Stadium 太阳魔鬼运动馆
Phoenix Muni 菲尼克斯市立运动馆
Papago Golf Course Papago 高尔夫场
Endowments 捐赠基金
Scholarship 奖学金
Program support 项目支持
Coaching positions 教练职位

规划捐赠(Planned Giving):通常在捐赠者去世后再执行捐款

为母校和自己曾经所在的球队做贡献,总有一款适合你!

到了返校季(Home-coming)的那一天,整个ASU大学城堵得水泄不通,全是从全国各地赶回来参加活动的校友,而且不分金额多少,你总能捐一点钱!


观看比赛的时候穿上这类印有大学LOGO的T恤,比赛结束后呢——当然是继续穿啦!

大学越有钱、赛事级别越高,免费发放的T恤也就越好,像之前提到的ASU越野跑比赛,赞助商是adidas,衣服质量不错;还有nike、安德玛等品牌参与各项赛事的赞助。

穿!穿!穿!

这类T恤、帽子、墨镜等印有大学LOGO的物件,会加深大学生对自己学校的身份认同,还会因此带来很多福利。

我老公穿着ASU的衣服去逛奥特莱斯,会员中心的小姐姐会主动搭讪,说这家奥特莱斯提供大学生的专属礼品卡,可以抵扣金额;对比一下,发现折扣比银联白金、万事达、美国运动、VISA的折扣还要更低。

穿着ASU的衣服去买iphone,店员说,喔!你是ASU的老师对吗,我们和ASU有合作,所以新款iphone还有额外的折扣——甚至都不用查员工证/学生证,备注一下学号,直接就折扣了,便宜了几百块!

大学如此,州、城市也如此。

只要你参加州、城市所组织的活动,就会领到印有对应LOGO的便携背包、帆布袋、墨镜、笔记本、笔等等礼品。

比如我们带娃去参加坦佩(Tempe)的儿童安全教育活动,就从头到脚领了一身带有亚利桑那LOGO的物品。



说完了商业化,再来说品牌化。

这些广泛流行的,印有LOGO的物品,和好的品牌化是密切相关的。

LOGO非常突出,而且有各种变化,适合各类需要印制的场合。

又拿ASU来举例。

吉祥物、LOGO、象征物、主题色一应俱全!

满足你印制各类物品、出现在不同场合的需求!

网上就能免费下载海量高清无码素材!

对比一下ASU的校徽……

太官方、太正式了,几乎很少出现在日常穿着的场合。

但国内的文化衫,基本都是这样式儿的

天天穿个校徽在街上晃,又没有氛围,又太过正式;除了毕业典礼、返校的时候穿一穿,其余时候穿上去——除了傻还是傻……


所以,和钱有关系,但关系不大;和集体感、荣誉感、认同感有关系,但关系也不大;和设计有关系,但关系也不太大。

核心还是——品牌化、商业化的运作!


反过来看,我们国家也不是没有成功的案例。

比如,美国国家博物馆就几乎没有商业化、品牌化的运作;而我们国家的故宫,这几年的商业化、品牌化运作真的非常成功!

不管故宫淘宝还是故宫文创,给我们带来的胶带、笔记本、书签、饰品、睡衣等各种商品,都成功地渗入了我们的日常生活之中。

文化自带张力,但要想在商业化时代去传播和传承,不能只是呼吁人们脱离商业、回归文化;而是借势好的商业化、品牌化的运作,令其发扬光大。

本文来源:https://www.huangpucn.com/info/196333.html

标签组:[商业] [太阳队] [asu

相关APP下载

热门话题

教育推荐文章

教育热门文章