“倒牛奶”事件挑战了谁的底线?合作的边界与底线何在?

发布时间:2021-07-07 发表于话题:1929年著名的倒牛奶事件 点击:108 当前位置:黄埔网 > 娱乐 > “倒牛奶”事件挑战了谁的底线?合作的边界与底线何在? 手机阅读

蒙牛“真果粒”称,对于由此产生的不良社会影响道歉。爱奇艺《青春有你》称,感到非常的内疚自责,在此深深表达我们的歉意。

新华社此前针对“倒奶”事件评论称,“大量牛奶被倒”的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视,其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观,不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里!

道歉容易,造成的恶劣影响不易消除。需反思的是,娱乐圈与产业界,合作的边界与底线何在?

涉事企业道歉

5月7日上午,蒙牛旗下“真果粒”官微发文称,作为《青春有你3》的赞助商,其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为,蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费,并对于由此产生的不良社会影响道歉。

爱奇艺《青春有你》官方微博表示,对于此次“倒奶视频”所造成的影响,我们感到非常的内疚自责,在此,深深表达我们的歉意。同时,我们重申,坚决反对一切形式的食品浪费。

爱奇艺称:

1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播,节目组继续慎重研究并调整节目规则。

2、从即刻起,关闭《青春有你3》所有助力通道。

3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户,平台和商家共同协商,确保妥善解决,相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

由于“倒牛奶”事件此前已引起公愤,蒙牛真果粒、爱奇艺瞬间冲上热搜。

蒙牛、爱奇艺早已大赚

蒙牛真果粒是《青春有你》连续三年的赞助商。其在含乳饮料的瓶盖内印了可以为“爱豆”助力的二维码,粉丝要想为“爱豆”助力,就必须购买该饮料并打开瓶盖扫描里面的的二维码获取助力值,助力值越高的选手,出道几率也就越大。

为了给“爱豆”助力打榜,粉丝大量购买对应产品。

由于购买饮料的数量太多,瓶盖被打开后,喝不完又不能二次售卖,所以粉丝们想出了“最简单、最快速”的办法,雇佣工人将奶制品全部倒掉。短视频中“倒牛奶”一幕就此产生。

粉丝大量购买已经对蒙牛形成良好业绩支持。

蒙牛乳业在2020年年报中曾披露:真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现“逆势增长”。

《青春有你》是爱奇艺旗下竞演养成类真人秀节目,2019年、2020年及2021年上线第一季至第三季。

按照选秀规则,“爱豆”要想顺利出道,需要粉丝为其投票,投票环节因此成为赞助商争夺的关键。

蒙牛是《青春有你》《创造营》系列的常驻冠名商,2019年、2020年、2021年连续三年冠名,在节目限定的投票次数之外,粉丝通过购买指定奶饮品,可获得额外投票机会,逻辑是购买越多,投票次数越多。

据悉,此次可以助力的含乳饮料为两种:一种是真果粒花果轻乳系列,每箱10瓶,售价是69.9元/箱,每箱20个助力值;另一种是真果粒高端缤纷果粒系列,每箱12包,售价是54元/箱,每箱10个助力值。

这意味着,每个助力值都代表着少则3元,多则5元。

此前发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定:“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

虽然现在各平台打榜并不直接花钱买投票,但粉丝的购买力和投票需求还在,平台与赞助商合作,将投票与产品销售勾连,变相实现投票变现。

“粉丝大量投票可以拉动产品销量,类似蒙牛这样的企业为了获得产品大卖的机会,自然愿意掏钱出赞助费。”有业内人士表示。

有券商研究报告指出, 2020年上半年,蒙牛的温奶(即包括纯甄、真果粒、花果轻乳三款)配合热播的选秀节目,多次在电商平台售罄。

央媒评论:商家、平台要肩负起社会责任

在粉丝不理性倒牛奶、浪费粮食后,新华社对此事发表了评论。

评论称,归根结底,“大量牛奶被倒”的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视,其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观,不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里!

就在节前,4月29日通过的反食品浪费法明确提出,应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。“厉行节约,反对浪费”不再只是柔性倡议,而是被纳入法律条文的刚性要求,违规者将受到法律的惩罚。

央视新闻评论称,粉丝为给偶像刷票,扫瓶盖内二维码,只要瓶盖不要奶、成箱成箱地倒奶……这种荒诞的追星方式,背后是商家和平台的诱导。随着《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施,反食品浪费已有刚性的法律约束。严重浪费食品的行为,是“顶风作案”,应依法严惩;对误导青少年三观的商家和平台,必须加强监管,不能放任其只顾产品销量、节目流量,罔顾法律和自身社会责任!

有意思的是,在蒙牛乳业的股吧里,投资者倒是很理性,纷纷谴责商家的无良行为。

“倒牛奶”事件会不会因为双双“道歉”而画上句号?这事件难道敲响的只有涉事企业的社会公德警钟?未来会不会还有其他变相打榜模式出现?

本文来源:https://www.huangpucn.com/info/173642.html

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