跟随 10 个最具热度的潮流文化现象,回顾即将过去的 2018_West

发布时间:2021-06-09 发表于话题:国外文化大事件 点击:56 当前位置:黄埔网 > 时尚 > 跟随 10 个最具热度的潮流文化现象,回顾即将过去的 2018_West 手机阅读

原标题:跟随 10 个最具热度的潮流文化现象,回顾即将过去的 2018

2018 已进入最后几天的倒数,在即将过去一年时间里,你记忆深刻的潮流现象都有哪些?

去年流行的 Chunky Sneakers 在今年的反响依然疯狂,以 Balenciaga Triple S 为代表的鞋款依旧是众人热捧的存在;延续「Luxury Streetwear」风潮,老牌时装屋的领导层「大换血」让时装与街头的界限更加模糊;目不暇接的联名每天都在被人们津津乐道;复古依然是大势……

即便部分现象看似与去年无差,但潮流界在今年亦炮制出了一些新现象:2018 FIFA 世界杯,这个令无数人热血沸腾的狂欢亦带来了它独特的潮流趋势;品牌行动主义激励着行业朝更加正能量方向发展;转售平台的成熟和繁荣已成为时代标志… 此番跟随 10 个最具热度的潮流文化现象,回顾即将过去的 2018 。

老牌时装屋年轻化

奢侈品牌为迎合千禧一代进行多方位转变

Virgil Abloh 在发布会结束后与「导师」Kanye West 相拥而泣

如果说去年发生的影响时装界和潮流界的大事件是 Louis Vuitton 与 Supreme 的正式合作,那关于「老牌时装屋拥抱街头」的话题事件在今年已成为层见迭出的现象。

A$AP Rocky 身着 PRADA Linea Rossa 系列的荧光色套装

Virgil Abloh 担任 Louis Vuitton 男装艺术总监;PRADA 重启 Linea Rossa 系列;Polo Ralph Lauren 与 Palace 的联名合作;Kim Jones 入主 Dior Homme ;Burberry、CELINE 等品牌更改简化 LOGO … 我们不难从时尚大牌在管理层、产品线、营销手段、品牌文化等多方面看到其趋于年轻化的转变。

Palace x Polo Ralph Lauren 联名系列 lookbook

实用机能 HYPE 化

Chest Rig、Utility Vest 等热门单品

Stone Island 限量 100 件的「跳伞服

「实用机能」近年来作为设计或穿搭元素被频繁提起,以 ACRONYM® 、Stone Island 为代表的主打实用机能的品牌拥有了更多狂热追随者。今年我们可以看到实用机能元素趋向 HYPE 化发展。Utility Vest 、Trail Sneaker 等单品也在今年相当流行,1017 ALYX 9SM 的 chest rig 已成为必备品。

HYPEBEAST 打造 Utility Vest 机能马甲 造型特辑

由 Kanye West 亲自捧红的 chest rig 今年已成为必备单品

除此之外,高科技面料也被大范围地运用在一些当红街头品牌中,例如 Supreme 与 The North Face 秋冬联名系列里 Expedition 外套和背带裤均采用兼具防水和透气特性的 GORE-TEX Cordura® 防爆裂尼龙材质制作;A-COLD-WALL* 与 Nike 的合作企划里的 Parka 运用了一种科技型日本尼龙材料。

Supreme x The North Face 2018 联名单品上 Cordura® 和 GORE-TEX® 刺绣字样细节贯穿其中

「二次元角色」成为潮流大赢家

潮流收藏家们的心头好

THUNDERBOLT PROJECT BY FRGMT & POKÉMON 黑色皮卡丘公仔

由藤原浩亲自策划的企划「THUNDERBOLT PROJECT BY FRGMT & POKÉMON」,把自家的 fragment design 结合超人气手机游戏《POKÉMON GO》引来潮流界高度注目。以 Pikachu, Raichu 和 Mew 等人气角色为设计元素的 32 款联名商品在今年 Hypefest 上销售一空。

UNIQLO x KAWS x SESAME STREET 系列公仔

今年 Uniqlo UT 与 KAW 联乘系列中《芝麻街》超受欢迎的 5 个角色 Elmo、BigBird、Ernie、Bert、Cookie Monster 的毛绒公仔也被争相购买。今年适逢 ONE PIECE 20周年,Fxxking Rabbits、SKECHERS 等品牌都发布了联名系列。二次元角色在潮流界大受欢迎的原因除了本身所在的游戏或动画领域被人们所熟知和喜爱外,被潮流单位「改造」后的形象更加符合年轻消费者们的审美,并具有一定的收藏价值。

HYPEBEAST 联手 SKECHERS 专访「OP 粉丝之神」神木健儿

SKECHERS x ONE PIECE

Fxxking Rabbitsx ONE PIECE

80s Fashion

Google 年度时尚搜索榜单第一关键词

NEEDLES Track Suit

有时候潮流的趋势不过是周而复始地不断循环,影响着设计师们的创作灵感和人们的穿搭方式。相对于去年流行的 90s 复古,今年 80s 复古似乎更为突出。高腰与上宽下窄的剪裁、荧光色系、豹纹等元素被设计师们广泛应用;NEEDLES 、Palace 等的品牌让 Track Suit 更加 HYPE ,腰包似乎成为每个街头品牌必出的单品之一。

Google Trends 上全球范围内今年关于 1980 fashion 与 1990 fashion 搜索量对比图

80s 对于各大运动品牌也是一个值得致敬的年代,那时的球鞋在设计上追求未来感和科技感,因此即便是复刻 80s 的鞋款依然会让人眼前一亮。今年 PUMA 就以当代科技重塑了 1986 年推出的高机能 RS-Computer Shoe 跑鞋。

PUMA 重塑了 1986 年推出的高机能 RS-Computer Shoe

FIFA 世界杯

由足球衍生的独有的潮流趋势

Nike 与 Off-White™ 足球联名系列

Nike x Kim Jones

四年一度的世界足球顶级赛事 FIFA World Cup 好像有一种魔力,无论你是否为足球迷都能参与其中。潮流界当然也不会放过这一焦点事件,在今年推出许许多多由足球衍生的潮流单品。倘若你有欣赏过今年夏天 HYPEBEAST 打造「Football Mania」造型特辑,更会明白为什么足球衍生出的潮流现象如此独特。

Nike 尼日利亚 2018 世界杯球衣

Extra Butter x Kappa 世界杯别注系列

从 Nike 与 Off-White™ 推出的世界杯联名系列,到迅速售罄的尼日利亚 2018 世界杯球衣,再到 Extra Butter 与 Kappa 、UNDEFEATED 和 Nike 的世界杯联乘企划,亦或是 adidas Originals 的复古球衣,这些皆能看到世界杯带来的不一样的文化风貌和潮流市场。

adidas Originals 复刻经典世界杯球衣

Internet Meme Culture

从虚拟网红到 @itsmaysmemes 爆红

Blawko & Lil Miquela

Internet Meme 是指一夕间在互联网上被大量宣传及传播,一举成为备受注目的事物。在这个被数位信息左右的互联网时代,任何事件或人物迅速蹿红都不足为奇。也正是在这样的时代背景下,造就了像 Shudu Gram、Lil Miquela、Blawko这样的「虚拟网红」。人们也很乐意主动扮演传递信息的角色,# xx challenge 才如病毒般蔓延成为全民推动的文化热潮。

#InMyFeelingschallenge 大热让 Drake 的《In My Feelings》在 B 榜第一名呆了整整 10 周

Meme Culture 已经成为一种重要的推广和销售手段,它也为潮流注入了「新元气」。以「@itsmaysmemes」为代表的,凭借趣味图片亲民地让大众看到时尚潮流的另一面的恶搞账号的蹿红,亦成为今年热度较高的潮流文化现象之一。

Hypebeast 联手 @itsmaysmemes 打造造型特辑

品牌行动主义

活跃于社会运动、助力于慈善或环保

Nike 找了 Colin Kaepernick 担任30 周年「Just Do It」品牌形象代言人

我们似乎也能从这场充斥着冰冷利益的生意中看到一些令人动容的事件。不少颇具影响力的品牌在今年活跃于社会运动中,表达政治观点、助力慈善和环保。Nike 找来 Colin Kaepernick 担任 30 周年「Just Do It」品牌形象代言人,表达「种族平等」的理念;NOAH 携手艺术家 Arianna Margulis 推出限量版 T-Shirt,将所有收益捐赠乳腺癌预防合作伙伴的非盈利组织;Patagonia 利用今年从 Trump 企业减税中节省的资金,向环保组织捐赠 1000 万美元 ……

NOAH 携手艺术家 Arianna Margulis 推出限量版 T-Shirt

或许这背后也存在着利益关系,就销售量与曝光度而言,品牌行动主义是一种聪明的营销手法,也是宣扬品牌精神的好机会。但也不得不承认,品牌们的这些行动亦激励着整个行业朝更加正能量的方向发展。

女性名人的影响力

「她」比「他」更会赚钱

《Forbes》公布 2018 收入最高名人 Top 100 排行榜名单中最引人注目的名字莫过于 Kylie Jenner , 她从去年排名 59 直接飙升至第三,一年来吸金近 $1.67 亿美元。

在男女平等的热潮下,跻身时尚领域的女性名人的收入甚至比男性还要高,例如话题夫妇 Kim Kardashian 和 Kanye West,前者年收入达 $4,200 万美金而后者为 $1,800 万美金。女性名人的影响力也为品牌带来了商机,素有宇宙第一博主之称的 Chiara Ferragni 今年在婚礼上身着 Dior 定制婚纱,让 Dior 在那之后的一周内搜索量上升了109%。

球鞋解构

不止是简单的排列组合

虽然 Chunky Sneakers 的热潮在今年没有褪去,但与此同时,以 Virgil Abloh 为首的解构设计风也渗透到了球鞋圈。不少设计师利用解构的设计打破了老派玩法,开创了球鞋的新纪元。

The 1 Reimagined 系列

年初,Nike 找来 14 名耐克内部设计师对 Nike Air Force 1 和 Air Jordan 1 这两个经典款进行重新定义,「The 1 Reimagined」系列由此诞生。Sacai 今年秀场上模特脚着结合了 LVD 与 Waffle Daybreak 设计的 Waffle Racer 成为鞋迷们热议的话题。

Nike x Sacai Waffle Racer

球鞋转售平台

二级市场竞争与成熟

无论是球鞋还是服饰,依托购物网站或社交软件展开的线上转售生意规模在不断地扩大。二级市场和转售商从最初的不被认同到至今演变成为巨额利润的转售产业。特别在今年的球鞋二级市场中,行业中的巨头平台间的内部竞争亦愈演愈烈。

从年初的 LVMH Luxury Ventures 正式入股美国球鞋寄卖零售商 Stadium Goods ,到 GOAT 与 Flight Club 合并,再到 Farfetch 斥资 $2.6 亿美元收购 Stadium Goods 。我们不难发现球鞋转售市场越来越壮大和被资本家们重视,除了国外知名球鞋转手平台进军中国市场,国内亦出现了较为成熟的球鞋转售平台亦或是新兴的球鞋转售平台。

以上这 10 个潮流现象串连成从年初到年末的潮流时间线,如同一个个年度缩影在我们的脑海里来回闪动。

或许每个人的心里都有一个年度榜单,它承载着我们这一年经历的点点滴滴。很多重要的潮流文化现象也都曾发生或正在发生,我们憧憬新年带给我们的新惊喜的同时也在一起创造着新现象。

IMAGE CREDITTHE NEW YORK TIMES、FORBES、@LILMIQUELA、@KIMKARDASHIAN、BUSINESS INSIDER、NIKE、NEEDLES、SUPREME、PUMA、PRADA、PALACE

本文来源:https://www.huangpucn.com/info/147717.html

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