大力弘扬中国传统文化这件事,老外到底有多拼?_Prada

发布时间:2021-06-09 发表于话题:吸引外国人的中国文化 点击:28 当前位置:黄埔网 > 时尚 > 大力弘扬中国传统文化这件事,老外到底有多拼?_Prada 手机阅读

原标题:大力弘扬中国传统文化这件事,老外到底有多拼?

Miss Ming发现,今年外国大牌很爱中国文化。

这不仅因为咱们中国人能买,投咱所好,而是外国人自己就很喜欢和中国元素有关的商品。

CBN的一份最新报告更显示:中国文化已经成为时尚圈的流量担当。

一月,国外大牌都出了生肖系列,打响了2019各品牌猪年争霸赛的第一场战役。

LV和Hermès分别推出了钥匙扣和包挂,一推出在世界各地就断了货,老外们在各种社交媒体喊话品牌——「为什么只有一件单品,货还这么少?」

反观Gucci比较聪明,出了一整个系列,憨态可掬的小猪瞬间赢得外国大众的欢心,在Youtube上有1500万粉丝的歌手兼美妆博主Jeffree Star就一口气买全,还很豪气地送了朋友Shane一整套,夸张的尖叫和无数「Oh my god」都难以表达对它的喜爱。

最有看头的,还是沛纳海、雅克德罗、江诗丹顿、伯爵和肖邦这些顶级腕表品牌过招。

让我印象最深刻的就是沛纳海Luminor Sealand己亥猪年腕表,限量88枚,也是一经发售就被抢空。

沛纳海Luminor Sealand是每年都会推出的生肖系列,己亥猪年已经是第11个型号。

「百里不同风,千里不同俗」,世界上很多国家都有自己的新年,但没见过哪个品牌给泰国的泼水节设计商品,也就只有中国的新年才对他们有那么大的吸引力,值得他们费尽心思去设计、去用最好的工艺打磨产品。

三月,Prada搞了个大新闻,联合上海荣宅,办了一个展。

而在此之前,Prada花了6年时间自费修缮了这幢百年宅邸。

这间府邸,位于陕西北路,建成于20世纪初,本是欧式建筑。但后来「面粉大王」荣宗敬购入,加入了很多中国元素,所以它在最早就是西方美学和中国文化的结合体,也被称为是上海最为高雅的花园洋房。

早在2004年,荣宅就被列入上海市静安区文化遗产,2005年,获得「上海市优秀历史建筑」的称号,它不仅是一座房子,也充满老一辈上海人年轻时的憧憬。

但它经久失修,只可远观,直到Prada主动修葺后,人们才得以进去参观。

其实Prada想要在中国留下自己的印迹很简单,建一座Prada博物馆就可以了,可它却选择修葺一幢充满历史印迹的百年老宅,因为在他们眼里,它是旧上海繁华的碑铭,是东方明珠的余晖,充满魅力。

一个百年品牌,和一座百年老宅,共同书写出一段不一样的历史。

六月,卡地亚找上故宫博物院,联合搞了个工艺与修复特展,展示了近年来合作修复中西方珍宝艺术的成果。

卡地亚在很早前就开始探寻「中国风格」的作品,位于巴黎的卡地亚图书馆里,第三代接班人Louis-François Cartier的藏书中,就有大量中国的东西,对卡地亚的设计和风格提供了很多灵感。

比如卡地亚在1928年设计出的一个中国风格化妆盒,盒盖上的图案就是他的私人收藏康熙五彩瓷盘,展览中故宫也拿出了同时期的瓷盘做对比,可以清晰看见卡地亚的灵感来源,可见中国文化和珠宝技艺对世界上最负盛名的珠宝制造商有着强大的吸引力。

这种吸引力,是跨越时间和空间的,是一种文化和工艺的惺惺相惜。

9月,在伦敦时装周上,Miss Ming居然看到一群金发碧眼大模们都捧着一瓶中国白酒——王茅。

和茅台一样,王茅酒也是贵州茅台酒股份有限公司出品,同为酱香型白酒。

这款白酒在去年年底首发第一天,销售额就破了千万,今年六月,更是拿下了京东自营茅台品牌销售额第一名,堪称是白酒界的黑马。

而这次在时装周上,不止是合作,而是以2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒的身份,登陆了伦敦时尚圈。

主题是「I want one more」,「One More」既是王茅的谐音,又代表着再来一杯王茅,一语双关。

我们都知道,白酒和世界上其他蒸馏酒最大的区别就是,它是唯一一种在发酵过程中主动加入酒曲的烈酒,所以它的味道就更为复杂,甚至喝不习惯的外国人会觉得很奇怪。

但好东西不怕找不到欣赏它的人,懂的,就觉得它是奶酪界的蓝纹奶酪。

此前国外知名媒体Food&Wine就对王茅酒的味道进行了测评,是这么说的:

它的味道很难确说,那些通俗的描述,例如烟熏风味,柑橘味,都并不适用。它是最独特的白酒之一,被归类为「酱」香,这是最大胆的分类。虽然听起来似乎没有吸引力,但我可以肯定地和你们说:它是好喝的。不咸,但有咸味,是一种发酵的味道,就像非常好的干酪。

而作为世界四大时装周之一,伦敦时装周是一个新秀崭露头角的窗口,也是其他三大时装周的孵化器,John Galliano、Alexander McQueen等人从这里走出。

比起其他的奢华保守,前卫一直是伦敦时装周的标签,它总是敢于尝试,并且去接受先锋的东西。

所以在众多烈酒品牌中,它选中了同样前卫的王茅酒,既能和它的气质相符,又有悠久的历史,能和它肩并肩站在一起,又能给它增光添彩。

这其中,也充满了伦敦时装周对这种中国白酒难以言喻的喜爱,才会迫不及待想要将它分享给志同道合的来宾们。

时装周现场,王茅酒被调酒师们调配成鸡尾酒,这种来自东方的神秘琼浆成为西方鸡尾酒的基酒,对外国人来说,更加容易入口。

现场的来宾们也对其表示了由衷的喜爱,说比起普通西方烈酒,用王茅酒做基酒调出的鸡尾酒多了一股来自中国的神秘韵味,喝进去感觉舌头都在放烟花,这是从未有过的体验。

甚至还有来宾称它是「瓶装烈酒世界的谜团之一」,拉着工作人员问这样的酒上哪可以买。

王茅品牌的首席执行官袁滨先生也到达时装周现场,和英国时尚协会首席执行官Caroline Rush坐在一起看了秀。

秀后举杯共饮,在王茅酒的催化作用下,两人聊得非常开心。

一方面Caroline Rush在聊天深入了解后,惊叹于中国的白酒文化。

而另一方面,袁滨先生也在这次沟通中寻找到了弘扬中国白酒文化与商业合作的更大可能性。

伦敦时装周过后,王茅酒之后立即火爆海外,受到老外追捧和喜爱:

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就连一向自持美酒之国的法国,也醉倒在这瓶中国的玉露里,纷纷为王茅酒竖起大拇指:

带着王茅酒在街头随机采访了几个老外,他们喝完纷纷表示,还要one more:

此前,王茅酒还和芭莎男士合作,拍了一组时尚大片,我们可以来欣赏下:

夜晚,兰花发出暗香, 前来的不知是采花大盗还是偷酒贼。

坐在丝绒沙发上的男模一人独饮,硬是喝出了一股江湖大哥范,谁说喝白酒的就一定是油腻大叔?

在墙上挂满油画,窗上还挂着蓝天鹅绒窗帘的欧式房间内,一群女模特开着Party,她们一边聊天一边喝酒,但她们杯子里的不是什么葡萄酒,而是中国白酒。

模特穿着亮片超短裙,脚踩迪斯科球,扶着脑袋,一副蹦迪后的模样,手里拿着的是一瓶白酒。

穿着中国风刺绣开叉连衣裙的金发碧眼模特坐在酒店过道的地毯上,在裙摆边放着一瓶白酒,无声中述说了昨晚发生的故事。

完整版视频就在下面,感兴趣的老爷们不妨点击观看:

虽然酒分国界,文化也分国界,人同样分国界,但世界人民对好东西的认同感却是不分国界的。

王茅酒这次的合作,不仅是在回应老外对中国酒文化的欣赏,也存了份私心,想让世界更多人爱上中国味道。

这样的中国味道,如果你们还不知道,未免也太可惜了点吧。

点击阅读原文,发现你的中国味道。

策划 Editor|庄薇

排版 Layout|王健羽

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